Enlaces 27/12/19
¡Está claro que las redes sociales han crecido dramáticamente en los últimos años y que con más de 800 millones de usuarios activos, el número de usuarios de Facebook es fácilmente más del doble del tamaño de toda la población de los Estados Unidos!
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Una investigación reciente realizada por la Asociación Australiana de la Industria de Medios Interactivos (AIMIA) encargada por Sensis Pty Ltd (mayo de 2011, p. 10) indica que "el 62% de los usuarios australianos de Internet utilizan una variedad de sitios de redes sociales, y muchos visitan todos los días y al menos algunas veces a la semana ". No es sorprendente que con los millones de clientes potenciales de todo el mundo que usan estos sitios, todos los días, tantas empresas hayan decidido incluir el marketing en redes sociales en su mezcla de marketing. Sin embargo, también es importante comprender cómo se utilizan estos sitios y qué implica mantener o dotar de recursos a su presencia comercial en estos sitios. Su huella en línea puede mantenerse durante mucho tiempo, así que no subestime cómo esto puede afectar la percepción de su marca en el mercado.
1. Busque primero comprender : es muy importante que comprenda los fundamentos de cómo funcionan realmente las redes sociales y cómo se utilizan. ¿Qué están haciendo las personas y las empresas con las redes sociales? ¿Qué les da resultados? Algunos de ustedes pueden estar pensando, ¿cómo hago esto? Tal vez podría considerar probarlo usted mismo configurando una cuenta personal, luego probando algunas de las funciones, u obtenga un amigo de confianza para que le muestre su cuenta y lo guíe. Alternativamente, hay tantos recursos y artículos de "cómo hacer" en línea sobre las redes sociales, que podría realizar una búsqueda en Google o en YouTube sobre un tema de interés en particular y ver los tutoriales en video para informarse.
2. Comprenda su propósito : ¿Cuál es su propósito para usar las redes sociales? ¿Qué espera lograr para su negocio al usarlo? Es realmente importante que identifique su propósito de involucrarse en las redes sociales (o cualquier otra actividad de marketing). Necesita saber por qué participa. ¿Qué esperas lograr? ¿Simplemente desea crear conciencia de marca, interactuar con sus clientes o identificar nuevas oportunidades de ventas? Recuerde ser realista sobre lo que cree que podrá lograr.
3. Si decide participar en las redes sociales, ¿qué sitios son mejores para usted? - Con la gran cantidad de sitios de redes sociales disponibles, ¿cuáles son los mejores para su negocio? Piense dónde socializaría su público objetivo en línea y piense en la cantidad de tiempo y recursos que realmente podría comprometerse a mantener y administrar la presencia de su sitio. ¿Cuáles son los adecuados para ti? Puede encontrar que algunos encajan mejor que otros.
4. Contenido de calidad : si decide que las redes sociales son adecuadas para su negocio, considere cuidadosamente la cantidad y calidad de información que desea compartir en la esfera en línea. Recuerde que probablemente permanecerá allí durante mucho tiempo, por lo que debe asegurarse de que tenga información precisa y confiable que sea valiosa para su público objetivo. Tiene que ser relevante, de lo contrario la gente no lo leerá.
Hay una gran cantidad de razones para participar en la comunidad de redes sociales, que incluyen:
Es rentable. Muchas cuentas en varios sitios de redes sociales son libres de configurar.
Enorme audiencia global.
Le permite recibir comentarios en tiempo real y comunicarse con los clientes en tiempo real.
Proporciona a su empresa un canal de comercialización adicional para aumentar el conocimiento de su producto, marca u organización.
Sin embargo, las redes sociales presentan algunos obstáculos para las empresas que deben medirse:
Tiempo y recursos : debe estar dispuesto a dedicar el tiempo necesario para crear contenido nuevo y fresco. Por lo tanto, es importante considerar si tiene el tiempo y los recursos para administrar eficazmente su presencia en las redes sociales.
Entrega del control de la marca : usted transfiere parte del control de sus esfuerzos de marketing y efectivamente su marca a su público objetivo. Tendrán la capacidad de comentar publicaciones u otro contenido y deberá estar preparado para recibir comentarios positivos y negativos. Sin embargo, incluso si no está administrando una página de Facebook de una empresa, es importante tener en cuenta que no hay nada que impida a los clientes publicar comentarios en sus propios blogs u otros foros públicos sobre sus productos y servicios.
Medición del ROI : la introducción de herramientas de análisis y seguimiento web también trajo consigo la capacidad de medir más fácilmente el éxito de ciertas campañas de marketing y publicidad en línea. Sin embargo, la naturaleza de las redes sociales significa que es posible que no siempre puedas ver los resultados de tu campaña de inmediato. Sus esfuerzos en las redes sociales pueden permitir que sus consumidores hagan más preguntas o se involucren más con su marca o producto, pero como la mayoría de las otras actividades de construcción de relaciones, lleva tiempo generar lealtad a la marca y repetir ventas, es probable que sus actividades en las redes sociales no tener un impacto inmediato en las ventas que se puede medir fácilmente, puede haber un retraso.
Cuando se trata de la adopción del consumidor, el crecimiento de los sitios de redes sociales ha sido exponencial, sin embargo, a medida que se realiza más investigación sobre el uso del sitio y el comportamiento del consumidor, comenzamos a obtener una mayor comprensión de los tipos de tareas y transacciones que las personas realizan cuando visitan las redes sociales. sitios de medios. Curiosamente, las tres razones principales identificadas en el Informe Sensis Social Media para usar un sitio de redes sociales fueron:
1. Para ponerse al día con amigos y familiares.
2. Compartir fotografías y videos.
3. Coordinar fiestas y otras actividades compartidas.
Los resultados del informe de Sensis Social Media, Sensis Pty Ltd (mayo de 2011, p. 18) se basaron en las respuestas de 490 encuestados telefónicos ubicados en Australia que se identificaron como usuarios de sitios de redes sociales como Facebook y Twitter. Como podemos ver en los resultados de estas encuestas, las personas siguen utilizando predominantemente muchos de estos sitios por la razón fundamental por la que fueron creados. Es decir, interactuar "socialmente" con su red de familiares, amigos o grupo de pares. No estoy sugiriendo que ignoremos el hecho de que el 15% de los encuestados indicaron que usan sitios de redes sociales para averiguar sobre marcas o negocios particulares, o que hay algunos estudios de casos excelentes donde se han lanzado campañas exitosas de redes sociales usando Facebook o Twitter, Sin embargo, creo que es importante para nosotros mantener las cosas en perspectiva y comprender que, al igual que los tipos tradicionales de marketing y publicidad, las necesidades de marketing en redes sociales incluyen los elementos fundamentales de cualquier buena campaña para que tenga éxito. Debemos recordar que muchas de las mismas reglas se aplican en línea como lo hacen fuera de línea.
Otros hallazgos de la investigación parecen sugerir que es aún más típico que un consumidor mire al sitio web de una empresa al tomar una decisión de compra, que en las 'páginas de admiradores' y que un sitio web de la empresa proporciona una fuente de información más influyente. "Parece que solo alrededor de un tercio de los encuestados admite que sus páginas de fanáticos influyen en su decisión de compra, mientras que casi la mitad dice que buscan sitios web de la compañía".
Parece que las redes sociales llegaron para quedarse, y que la revolución de la Web 2.0 e Internet continuarán evolucionando, dando forma a la forma en que nos comunicamos y hacemos negocios. Hay indicadores claros de que los consumidores ahora están mucho más capacitados para usar la esfera en línea para expresar sus preocupaciones, preferencias y necesidades. Esto hace que sea cada vez más importante para las empresas encontrar formas de responder a estas relaciones cambiantes con los clientes para capturar estos mercados y oportunidades.
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Una investigación reciente realizada por la Asociación Australiana de la Industria de Medios Interactivos (AIMIA) encargada por Sensis Pty Ltd (mayo de 2011, p. 10) indica que "el 62% de los usuarios australianos de Internet utilizan una variedad de sitios de redes sociales, y muchos visitan todos los días y al menos algunas veces a la semana ". No es sorprendente que con los millones de clientes potenciales de todo el mundo que usan estos sitios, todos los días, tantas empresas hayan decidido incluir el marketing en redes sociales en su mezcla de marketing. Sin embargo, también es importante comprender cómo se utilizan estos sitios y qué implica mantener o dotar de recursos a su presencia comercial en estos sitios. Su huella en línea puede mantenerse durante mucho tiempo, así que no subestime cómo esto puede afectar la percepción de su marca en el mercado.
1. Busque primero comprender : es muy importante que comprenda los fundamentos de cómo funcionan realmente las redes sociales y cómo se utilizan. ¿Qué están haciendo las personas y las empresas con las redes sociales? ¿Qué les da resultados? Algunos de ustedes pueden estar pensando, ¿cómo hago esto? Tal vez podría considerar probarlo usted mismo configurando una cuenta personal, luego probando algunas de las funciones, u obtenga un amigo de confianza para que le muestre su cuenta y lo guíe. Alternativamente, hay tantos recursos y artículos de "cómo hacer" en línea sobre las redes sociales, que podría realizar una búsqueda en Google o en YouTube sobre un tema de interés en particular y ver los tutoriales en video para informarse.
2. Comprenda su propósito : ¿Cuál es su propósito para usar las redes sociales? ¿Qué espera lograr para su negocio al usarlo? Es realmente importante que identifique su propósito de involucrarse en las redes sociales (o cualquier otra actividad de marketing). Necesita saber por qué participa. ¿Qué esperas lograr? ¿Simplemente desea crear conciencia de marca, interactuar con sus clientes o identificar nuevas oportunidades de ventas? Recuerde ser realista sobre lo que cree que podrá lograr.
3. Si decide participar en las redes sociales, ¿qué sitios son mejores para usted? - Con la gran cantidad de sitios de redes sociales disponibles, ¿cuáles son los mejores para su negocio? Piense dónde socializaría su público objetivo en línea y piense en la cantidad de tiempo y recursos que realmente podría comprometerse a mantener y administrar la presencia de su sitio. ¿Cuáles son los adecuados para ti? Puede encontrar que algunos encajan mejor que otros.
4. Contenido de calidad : si decide que las redes sociales son adecuadas para su negocio, considere cuidadosamente la cantidad y calidad de información que desea compartir en la esfera en línea. Recuerde que probablemente permanecerá allí durante mucho tiempo, por lo que debe asegurarse de que tenga información precisa y confiable que sea valiosa para su público objetivo. Tiene que ser relevante, de lo contrario la gente no lo leerá.
Hay una gran cantidad de razones para participar en la comunidad de redes sociales, que incluyen:
Es rentable. Muchas cuentas en varios sitios de redes sociales son libres de configurar.
Enorme audiencia global.
Le permite recibir comentarios en tiempo real y comunicarse con los clientes en tiempo real.
Proporciona a su empresa un canal de comercialización adicional para aumentar el conocimiento de su producto, marca u organización.
Sin embargo, las redes sociales presentan algunos obstáculos para las empresas que deben medirse:
Tiempo y recursos : debe estar dispuesto a dedicar el tiempo necesario para crear contenido nuevo y fresco. Por lo tanto, es importante considerar si tiene el tiempo y los recursos para administrar eficazmente su presencia en las redes sociales.
Entrega del control de la marca : usted transfiere parte del control de sus esfuerzos de marketing y efectivamente su marca a su público objetivo. Tendrán la capacidad de comentar publicaciones u otro contenido y deberá estar preparado para recibir comentarios positivos y negativos. Sin embargo, incluso si no está administrando una página de Facebook de una empresa, es importante tener en cuenta que no hay nada que impida a los clientes publicar comentarios en sus propios blogs u otros foros públicos sobre sus productos y servicios.
Medición del ROI : la introducción de herramientas de análisis y seguimiento web también trajo consigo la capacidad de medir más fácilmente el éxito de ciertas campañas de marketing y publicidad en línea. Sin embargo, la naturaleza de las redes sociales significa que es posible que no siempre puedas ver los resultados de tu campaña de inmediato. Sus esfuerzos en las redes sociales pueden permitir que sus consumidores hagan más preguntas o se involucren más con su marca o producto, pero como la mayoría de las otras actividades de construcción de relaciones, lleva tiempo generar lealtad a la marca y repetir ventas, es probable que sus actividades en las redes sociales no tener un impacto inmediato en las ventas que se puede medir fácilmente, puede haber un retraso.
Redes sociales, ¿cómo se usa?
Cuando se trata de la adopción del consumidor, el crecimiento de los sitios de redes sociales ha sido exponencial, sin embargo, a medida que se realiza más investigación sobre el uso del sitio y el comportamiento del consumidor, comenzamos a obtener una mayor comprensión de los tipos de tareas y transacciones que las personas realizan cuando visitan las redes sociales. sitios de medios. Curiosamente, las tres razones principales identificadas en el Informe Sensis Social Media para usar un sitio de redes sociales fueron:
1. Para ponerse al día con amigos y familiares.
2. Compartir fotografías y videos.
3. Coordinar fiestas y otras actividades compartidas.
Los resultados del informe de Sensis Social Media, Sensis Pty Ltd (mayo de 2011, p. 18) se basaron en las respuestas de 490 encuestados telefónicos ubicados en Australia que se identificaron como usuarios de sitios de redes sociales como Facebook y Twitter. Como podemos ver en los resultados de estas encuestas, las personas siguen utilizando predominantemente muchos de estos sitios por la razón fundamental por la que fueron creados. Es decir, interactuar "socialmente" con su red de familiares, amigos o grupo de pares. No estoy sugiriendo que ignoremos el hecho de que el 15% de los encuestados indicaron que usan sitios de redes sociales para averiguar sobre marcas o negocios particulares, o que hay algunos estudios de casos excelentes donde se han lanzado campañas exitosas de redes sociales usando Facebook o Twitter, Sin embargo, creo que es importante para nosotros mantener las cosas en perspectiva y comprender que, al igual que los tipos tradicionales de marketing y publicidad, las necesidades de marketing en redes sociales incluyen los elementos fundamentales de cualquier buena campaña para que tenga éxito. Debemos recordar que muchas de las mismas reglas se aplican en línea como lo hacen fuera de línea.
Otros hallazgos de la investigación parecen sugerir que es aún más típico que un consumidor mire al sitio web de una empresa al tomar una decisión de compra, que en las 'páginas de admiradores' y que un sitio web de la empresa proporciona una fuente de información más influyente. "Parece que solo alrededor de un tercio de los encuestados admite que sus páginas de fanáticos influyen en su decisión de compra, mientras que casi la mitad dice que buscan sitios web de la compañía".
Parece que las redes sociales llegaron para quedarse, y que la revolución de la Web 2.0 e Internet continuarán evolucionando, dando forma a la forma en que nos comunicamos y hacemos negocios. Hay indicadores claros de que los consumidores ahora están mucho más capacitados para usar la esfera en línea para expresar sus preocupaciones, preferencias y necesidades. Esto hace que sea cada vez más importante para las empresas encontrar formas de responder a estas relaciones cambiantes con los clientes para capturar estos mercados y oportunidades.
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